Niejednokrotnie marketerzy borykali się z problemem dotarcia konkretnie do określonej grupy docelowej. Dzisiaj, kiedy zautomatyzowane rozwiązania technologiczne obejmują coraz więcej sektorów nieuniknionym wydaje się, że internetowy marketing również przejdzie tego rodzaju rewolucję.

W jaki sposób? Między innymi przez programmatic buying, które pozwalana zautomatyzowanych kampanii reklamowych z wykorzystaniem spersonalizowanych komunikatów.

Programmatic jest zaawansowaną technologią pozwalającą na wzrost wydajności i precyzji z jaką targetowane są reklamy w internecie. W ten sposób docierają one do precyzyjnie określonej grupy odbiorców. Mamy tu do czynienia z sytuacją, kiedy przestrzeń do tej pory kontrolowana przez człowieka zostaje w całości opanowana przez technologię. Efektem tego typu działań są bardziej dochodowe oraz skuteczniejsze reklamy i to w zasadzie ich największa zaleta.

Pełna automatyzacja umożliwia pełne dopasowanie reklamy do danej grupy odbiorców. Szacuje się, że już w 2019 r, prawie 50% reklam będzie sprzedawanych w modelu programmatic. Ten rodzaj marketingu opiera się na inteligentnym wykorzystaniu gromadzonych danych, dzięki czemu konsument ma styczność z treściami, które potencjalnie mogą go zainteresować. Wykorzystując programmatic buying marketerzy mogą łatwiej generować komunikaty skierowane zarówno do szerszej grupy odbiorców (np. po to aby budować świadomość marki) jak i do typowo wąskiego grona konsumentów.

Korzystając z takiej automatyzacji możemy dowiedzieć się np. gdzie mieszka dana grupa docelowa i w jakich miejscach jej członkowie korzystają z urządzeń mobilnych. Taka kampania pozwala także poznać zainteresowania użytkowników, pory dnia, w których przeglądają konkretne strony internetowe, a także ich zachowania w sieci.

- Trendy w marketingu internetowym zyskały kolejny, wartościowy model - komentuje Patryk Gruchała, Chief Innovation Officer w firmie GroupW, - Dzięki obszernej wiedzy na temat użytkownika, jego cech i zachowań, możemy stworzyć spersonalizowany komunikat reklamowy, który jest skuteczny i, co najważniejsze, odbierany jako pozytywny.

Model ten jest przeznaczony dla dużych marek, które są gotowe inwestować w reklamę. Najbardziej skuteczny jest przy kampaniach promocyjnych e-commerce. Programmatic marketing wykorzystuje technologię real time bidding, która pozwala na integrowanie i scalanie całych procesów zakupowych. Proces zakupu miejsc, w których prezentowana jest przygotowana wcześniej reklama realizowany jest przez system aukcyjny. To od ceny, którą zaoferuje na aukcji reklamodawca zależy to, która treść zostanie wyświetlona użytkownikowi. W ten sposób zautomatyzowany zostaje każdy proces od wystawienia oferty, ustalenie ceny, aż po rozliczenia finansowe. Efektem jest prezentowanie treści promocyjnych właściwym osobom, we właściwym miejscu i we właściwym czasie.